07. 11. 2026, 20:00 - Autor: Nbasket.cz

Aplikace pro sportovní sázkaře Bron AI se zjevně chtěla svézt na slávě LeBrona Jamese. Jeho zástupci odpověděli výzvou, aby firma okamžitě přestala používat jeho jméno a podobu.

Podle Front Office Sports a ESPN poslal Jamesův právník Lawrence Shire výzvu společnosti PlayVision Inc., která aplikaci Bron AI provozuje.

Aplikace slouží k přípravě sportovních sázek. V reklamě vystupoval muž zezadu v dresu s číslem 23 a nápisem „Bron“. Moc nenápadné to podle Hoops Wire nebylo.

Mluvčí Jamese pro Front Office Sports uvedl, že hvězda Philadelphie „nemá s tímto neoprávněným použitím své podoby nic společného“. Shire v dopise upozornil i na vážnější problém než na nechtěnou reklamu. Podle něj spot vyvolává dojem, že James „sází na basketbal, což je velmi vážné porušení pravidel a předpisů NBA“.

LeBron James' reps sent a cease-and-desist letter to the 'Bron AI' sports betting app.

James is aiming to get the sports betting app to stop using his likeness without authorization, a spokesperson for LeBron told Front Office Sports. https://t.co/j4W7BecMZB

— ESPN (@espn) November 5, 2026

Firma měla podle dopisu přestat používat Jamesovo jméno a podobu do čtvrtka do 17:30. Příspěvek s reklamou na Instagramu podle ESPN zmizel ještě ve čtvrtek odpoledne. Jeho dlouholetý mediální poradce Adam Mendelsohn připustil, že reakce právníků mohla být součástí plánu. „Nejradši bychom nereagovali, ale v takové situaci nemáte na výběr. Není to poprvé a nebude to naposledy. Tyhle triky ale nikdy nefungují, lidé je prokouknou,“řekl.

James má vlastní obchodní partnery. Nedávno uzavřel marketingovou smlouvu se sázkovou platformou Polymarket a dříve spolupracoval s DraftKings. Bron AI mezi ně nepatří. S neoprávněným použitím své podoby se James nepotýká poprvé. V roce 2025 jeho právníci zasáhli proti AI nástroji, ve kterém lidé tvořili videa s ním a dalšími hvězdami NBA.